第56章禁令生效 TikTok在美停服

來源：北京商報

上周五，美國最高法院做出最終裁決，維持了1月19日將強製在美國銷售或禁止TikTok的法律。當地時間18日晚，短視頻社交媒體平台TikTok公司通知美國用戶，由於美官方禁令19日起生效，Tik-Tok軟件將暫時對用戶停止服務。

目前，TikTok應用程序已在蘋果和穀歌應用商店下架，用戶在登錄TikTok時會被提示，“TikTok目前已不可用”。據悉，TikTok美國業務的主要雲計算供應商甲骨文公司已告知員工於美國東部時間1月18日21時關閉托管TikTok數據的服務器。

總統拜登則表態稱，他不會執行該禁令，執行與否將取決於新當選總統唐納德ⷧ‰𙦜—普。特朗普的就職典禮定於周一舉行，他在接受NBC新聞采訪時透露，最有可能采取的措施是實施90天的暫停，以便給字節跳動更多時間來完成出售。

特朗普表示，法院的裁決是“意料之中的”，他還提到，對該應用的裁決“將在不久的將來做出”，但他需要更多時間來審查情況。

目前，特朗普的TikTok賬戶已有1480萬粉絲。去年3月，他公開表示改變了對該平台的立場，表示將盡力“拯救TikTok”。盡管如此，他也承認即使作為總統，他的權力依然有限，無法單方麵推翻法律。不過，如果他確認出售談判符合相關法律要求，他可以嚐試為TikTok爭取一次性90天的延期。

隨著TikTok推送關閉通知，創作者們的未來變得越來越不確定。Mark Gaetano便是其中之一。據CNN報道，創作者Mark Gaetano發布了一段視頻，向他的美國粉絲表達感謝，並展示了那些讓他吸引450萬粉絲的“震撼”時刻集合。他提到自己大約75%的粉絲來自美國，因此他擔心禁令可能會影響他的收入，並加劇加拿大可能實施禁令的風險。

“目前的情況缺乏透明度，這讓禁令更加令人沮喪，”他說，“在我的Tik-Tok職業生涯中，我一直專注於吸引美國粉絲，因為他們是我最大的觀眾群體。”與此同時，他表示，將會把自己的TikTok內容發布到其他平台上，以便那些仍然希望關注他的粉絲能夠繼續跟進。

此外，一些其他擔心收入損失的創作者也發布了視頻，解釋了他們通過TikTok賺取的收入。一位名叫Amber Marie的創作者擁有約30.5萬粉絲，是一名教師。她發布的視頻顯示，2024年1月她的收入曾高達11700美元，而8月時降至僅1600美元。她還表示，許多教師也通過這個平台賺取了額外的收入。

用戶流動帶動廣告商的流動。據BBC報道，Forrester首席分析師Kelsey Chickering表示他們在與一些首席營銷官的對話中了解到，如果無法在TikTok上投放廣告，廣告預算將轉向Meta和穀歌——這一行為與2020年印度禁令後的反應類似。

2020年6月，印度禁止了TikTok，當時該國擁有約1.5億用戶。據Sensor Tower統計，一年後，Instagram在印度的月活躍用戶增長了20%，而YouTube的月活躍用戶同比增長了11%。

Code3數字營銷公司CEO Craig Atkinson則表示，目前並沒有直接的競爭對手能夠輕鬆替代TikTok，他還指出，直到去年12月，他們的公司依然在與客戶簽訂新的TikTok Shop活動合同。

根據官方數據，TikTok美國擁有1.7億月活躍用戶，美區TikTok Shop上線一年，整體日支付用戶數增長了3倍。截至2024年Q3，TikTok Shop美區內容場GMV環比增長37%、美區短視頻動銷商品數環比增長47%。2024年Q3，美區孵化3個百萬美金直播間、37個十萬美金直播間。

對於即將被迫離開TikTok的創作者，Meta旗下的Instagram Reels和穀歌旗下的YouTube Shorts被認為是最有潛力的替代平台。Facebook也可能受益於這一轉變，但馬克ⷧ𔮥…‹伯格宣布的有爭議的政策變化可能會降低其吸引力。

小紅書（RedNote）等中國應用在美國和英國的增長近日也相當迅速。第三方數據平台顯示，小紅書在87個國家登上App Store的免費排行榜第一，包括美國、加拿大、澳大利亞、英國、意大利等國家。此外，它還在39個國家的App Store免費排行榜上位列第2至第10位。

路透社、美聯社、CNN、BBC、《福布斯》、《衛報》等國際知名媒體也關注到了這一趨勢並對此進行報道，介紹小紅書是什麽樣的應用軟件，小紅書還登上了美國X平台熱門趨勢榜。不少美國TikTok用戶在小紅書發布花樣百出的中英雙語自我介紹筆記。

北京商報綜合報道